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　　为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

　　为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为长安欧尚自荐参与评选的案例，案例名称为：长安欧尚X5魔改共创。

　　长安欧尚一直致力于为年轻用户打造理想座驾的核心目标，从2000年-2021年期间中国互联网技术领跑全球，大量优秀的互联网巨头的诞生重塑了国内信息网络格局，用户完成了从工具化的“信息获取”向娱乐化的“内容消费”形式的转变。

　　长安欧尚X5的“魔改”事件利用娱乐化内容带动产品曝光的形式，取得了很高的关注度不断提升用户对产品“高颜值”“动力强”标签以及品牌“年轻化”“个性化”的印象感知。

　　从用户内容需求入手，以产品力为核心，共创为驱动力和渠道，联合忠实用户和行业媒体，长安欧尚将“魔改”打造成一次用户去中心化的幂次传播话题。

　　1. 切中年轻用户“个性化”的需求，在产品力“好颜值”“好动力”的基础上进一步锐化个性标签，打造营销内容引发关注。

　　2. 激发社会创造力实现“去中心”传播体系，跳出官方主导思维打造营销内容的开放世界，充分释放社会创造力，让每一款“魔改”案例都称为独立的传播核心。

　　3. 通过海量图文、视频等创意素材持续传播+媒体改装案例私域流量曝光，保持“魔改”事件热度，激发用户改装兴趣。

　　4. 共创事件打造激活用户口碑，通过媒体+机构完成首轮用户教育，通过共创事件让更多用户产生魔改案例，实现传播核心“裂变“扩大影响力。

　　5. 将媒体产生素材+用户优秀案例，持续产生素材，根据不同内容平台属性优化投放，实现从内容影响用户—到用户产生内容的传播闭环。

　　2021年4月19日，上海车展欧尚X5首次亮相两款魔改版车型，年轻、活力的车身元素装点车身，大片抢眼的亮粉色和亮黄色，在一众展车中十分吸睛。成功给用户留下了欧尚X5“新潮”“个性”“可改可玩”的印象。

　　长安欧尚X5凭借“塑光美学”的超感设计、毫米错锋对冲双腰线高宽的宽体低趴的车身姿态、1:2同级最紧致车窗占比，媲美跑车观感、S型断面曲线尾门，天生可玩基因。再加上，预留了前后小包围，侧裙、轮眉、尾翼、排气管等大量个性化轻改空间，搭配上炫酷的车衣图案，撞色式线条勾勒，充满战斗气息的运动卡钳等，使之拥有成为“赛道SUV”的改装潜力。

　　2021年5月-6月，长安欧尚X5联合14家行业媒体，围绕“旅行、运动、二次元、电影、航天科技”等多种改装主题与共创出现了“暴躁黄蜂、刺金时代、星际战舰、外星来客、橙色光电、蓝鬃战马、蓝色鲸鲨、4+2骑行新生活、极速皮卡丘、理想旅行家、泉城月光玉、蝙蝠战车、云游黑武士、赛博朋克”等11款优质魔改作品，以优秀的媒体魔改案例为引信点燃用户参与激情，激发用户改装，带动用户“玩起来”，以助推欧尚X5车系声量。

　　2021年6月，长安欧尚在重庆车展上首次亮相了用户改装款的车型——长安欧尚X5魔改系列·绿魔，极致的性能臻于魔境，动感的身姿潮改进化，年轻的劲能全面释放，hellaflush风格改装，机能感爆棚，凭借独特的配色和设计，这款改装车立即成了现场最吸睛的车型之一。

　　作为年轻的汽车品牌，长安欧尚所推出的长安欧尚X5定位泛90后年轻用户，主张“年轻就是一股劲儿”，与年轻消费者所追求的核心价值保持高度一致，天生具备“可玩基因”，自带潮酷改装潜力，堪称年轻人首选第一台可改装的车。

　　2021年7月，再度联合15家行业媒体，围绕动漫、游戏、竞速、电影等主题持续与魔改共创，产出故事性的改装内容，结合欧尚X5超感设计、低趴姿态、超能动力、卓越性能等产品优势，持续强化“最具可玩性的十万级钢炮SUV”标签，延续欧尚X5产品系关注度。

　　欧尚X5凭借原厂高颜值、高性能、超感设计、纯正运动SUV基因等优势产品力，让其具备深厚的改装潜力。欧尚X5通过与媒体和用户持续共创魔改系列，以魔改视频、魔改美图等多样化多渠道传播，获得高达1.5亿+传播声量曝光，单支视频播放量高达150万+，累计10万+播放量视频19支。

　　当下的汽车市场，以90后为主的年轻消费群体，已逐渐成为车市的消费主力，他们年轻有活力、爱玩、不喜欢束缚、喜欢速度，喜欢潮流智能。作为以用户主导的品牌，长安欧尚始终与年轻用户同频共振，以个性动感和用户保持步调一致，让产品更具时尚活力元素，通过不断创新去吸引更多的年轻用户，从而适应新一代年轻人的审美观。

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